龙8-龙8娱乐国际-龙8国际官网_唯一认证官网
当前位置:首页»龙8热点»商业资讯

零售业发展趋势 2016中国零售市场行业分析及发展趋势预测

2018年07月05日 来源:零售业发展趋势 大字体小字体

  2012-2016年中国限额以上消费品零售额增速

  2012-2016年中国百货行业净利润及其增速

  实体零售市场高度竞争。截至2015年,限额以上法人零售企业营业面积比2011年增长53.8%。同时,商业网点发展不均衡、结构性过剩、配套设施不完善等问题凸显。

  2012-2016年中国网络购物占社零比

  电商自诞生之初最大的优势就是价格。突破时空限制的电商可以大幅压缩实体零售的成本。同样的产品,线下卖100元,线上就敢只卖30元。而那个时期的消费者购物恰好以产品价格为导向,电商的假货横行、维权不易等问题也尚未爆发。两相对比之下,价格更低的电商将实体零售打得毫无还手之力,“实体关店潮”也在那个时期初现冰山一角。

  另外,关于新零售的优化,值得思考有趣的三件事情:

  去年可能是中国零售最坏的时期,“很多人”觉得实体零售业不行了,舆论看衰,业界鼓舞或反思,电商凶猛,这是“坏时期”,如果不为顾客深化改革,这个行业就要进入坏时代了——关店、并购潮将在三年内来临,2014年会让传统零售人更焦灼、失落。

  2012-2016年中国百货季度营业收入及增速

  趋势4小众、定制化、设计感

  德勤在其发布的《2017全球零售力量:消费者的艺术与科学》中曾提出这样一个观点:世界“零售化”,认为“如今定义零售商的角色变得越来越困难”。换句话说,零售存在的形式将越来越难界定,零售的边界也将越来越模糊。

  2012-2016年中国社会零售总额同比增速

  二是零售业变成一种生活方式,新零售转向以消费者为中心。在这个趋势背后,各种各样年轻人碎片化的需求,会被重新用各种关键词和标签聚合。而这个聚合的背后,各种情趣体验都会进一步催生各种各样的零售新物种。同时,随着市场重心从制造商迁向零售商,最后到消费者。消费者中心到来的时候,谁接近消费者谁是赢家,今天的制造商必须重新跳过零售商直接到消费者,这是整个商业经营发生新的变化。市场的机会,不再是区间和中间的经销商,而在于为零售业和批发商做服务,重新塑造新的角色服务消费者,聚合消费者需求,提供新的商业模式,这会变成2018年创新的方向。

  3、零售上市公司经营现金流仍维持净流入,但流入净额呈下滑趋势。2015年百货经营活动现金流净额同比增长1.79%,扭转连续三年下滑态势,百货经营现金流下滑主要原因在于营业收入下滑、租赁业务现金支出增加、单用途商业预付卡销售下降、帮助供应商缩短账期等。2015年超市经营活动现金流净额同比下降19.27%,下降幅度较去年收窄8.67%,超市经营现金流下滑主因在于营业收入下滑造成的销售商品提供劳务收到的现金减少、应付账款减少、与门店相关的经营费用增加导致。

  中华全国商业信息中心主任王耀21日在此间举行的十三届中国零售商大会上表示,随着中国关税的下调和对外开放力度的加大,中国将迎来进口商品的新时代,国内外商品价差将进一步缩小,进口商品也进一步更加丰富,中国居民能更加方便地购买到海外的高品质商品、高性价比商品、创新性高性价比商品,这也将促进中国零售商和国内品牌生产商加速提升产品品质。

  受整体消费增速放缓、电商分流及跨境等新消费冲击影响,实体企业业绩承压。2016Q1百货营业收入同比下降0.47%,增速环比提升7.89个百分点,百货作为非必须消费品渠道,收入受经济放缓影响连续两季度下滑,自2010年来延续放缓趋势,主要由于高基数效应、网购分流及终端百货企业过度供给且同质化严重等影响。2016Q1超市营业收入同比增长6.05%,增速环比下降0.68个百分点,同比下降2.69个百分点。超市作为必须消费品渠道,受经济波动影响相对较小,并受益于城镇化率提升带来增量刚需,所以尽管受到电商分流等因素影响,收入增速仍较为刚性。

  王耀称,中国零售业发展将呈现:创新推动零售业更高质量发展、加快提升商品品质、实体零售加快现代信息技术应用、零售业加快与“文旅体健养”等产业的深度融合、实体零售仍是满足多样化个性化需求的主渠道主力军等五大趋势。

  2005-2015年超市行业经营活动现金流净额

    更多零售企业积极转变经营理念,以用户为核心,整合实体门店、网上商店、第三方平台和移动端等诸多渠道资源,为消费者提供便捷的消费体验。目前,“线下体验、线上下单”、“线上下单、门店提货”、“门店下单、仓库配送”等新型零售模式不断涌现。

  经过十多年的高速发展,中国电商行业的发展逐渐迎来了天花板。线上增速在下降且获客成本越来越高,无论物流、退换货服务再怎么进步,都难以解决消费者无法亲身体验的痛点。国内电商巨头也不失时机地看到了线下店的优势,纷纷推出自己的零售新模式。研究机构也在积极跟进,不断推出研究报告,分析市场趋势,解析各家模式。知名互联网研究机构易观近日推出的《中国智慧零售专题分析2018》,详细阐述了目前零售市场上发生的变局,并通过对中国零售市场逐年的演进脉络和技术变革分析,点明了未来中国零售业的发展方向。

  零售基础设施将借力信息技术迎来全新变革。对于传统零售业来讲,零售的“基础设施”就是实体店的“场”。人与商品之间通过这个“场”完成了消费需求与供给的对接。在智能信息化社会中,基础设施的“场”已经发生了巨大变化。“场”既可以是实体的,也可以是虚拟的,还可以是虚实结合的;“场”不仅是交易平台,还可以是商品的智能定价平台、商品可追溯平台、以及随时挖掘消费新需求的智能平台等;“场”不仅可以改变人的消费行为,还可以改变企业生产供给行为;“场”可以推动供给侧结构改革和需求侧结构改革的无界对接,并最终帮助人们实现美好生活。

  以移动支付、大数据、云计算、物联网与人工智能等技术改造零售业,实现消费体验与成本效率的同步升级,“新零售”革命炙手可热,正在国内如火如荼地展开。而2017年也可以说是无人零售元年。随着亚马逊、阿里、京东、娃哈哈等巨头的入局,无人零售成为投资创业的一个新风口,国内这一领域的创业公司在今年的融资金额已接近40亿元。无人零售的出现和落地,标志着“新零售”正在从多个维度对传统零售业进行变革升级。铅笔道基于铅笔道DATA,和对创业公司的调研,撰写了本报告,对无人零售的行业发展现状和创业公司进行梳理和盘点,供各方参考。不足之处,还请指正!

  2012-2016年中国超市季度收入水平及其增速

  2005-2015年百货行业经营活动现金流净额

  我们认为,尽管目前经济处于低位企稳阶段,电商增速也逐步放缓,廉政政策边际影响亦长期趋弱,但在新的商业供给持续加码,而供应链和终端服务能力尚未实质提升之前,同质化竞争加剧,龙头企业面临新增业态分流影响持续,收入增速仍然存在下行压力。同时,百货、超市还共同面临费用端刚性上涨,共同推动净利润同比出现大幅下降。在巨大业绩压力面前,龙头百货、超市企业开始优化供应链和优化终端服务能力两个维度形成差异化,提升存量竞争力,力争实现毛利率的持续优化和客流的提升。

  新零售时代,零售企业将围绕多样化、个性化的消费需求展开,各类商业综合体将聚合教育、亲子、医疗、健身、旅游、商务等更加多样的服务业态,从以往单纯的购物中心逐渐转型为体验中心,为消费者提供全方位一站式的服务体验。

  2012-2016年中国网络交易市场规模增速

  四、零售产品趋向多元化、个性化

  二、中国零售行业发展趋势预测

  第一,现在流量成本基本趋同,在线上的渗透率、到达率基本饱和的时候,线上出现一个很明显的集中的趋势,绝大部分流量都掌握在几家大企业手里,流量成本比较高,线下获客是比较便宜的。尤其对特定的人群,线下的过客的优势非常明显。

  4、随着国家政策支持力度加大,“互联网”实体经济形式更为丰富,零售业线上与线下的融合尝试也将更加多元化,提升人性化购物体验。譬如,像360°可移动式的销售模式会越来受到商机的重视。

  作为中国最大的实体零售企业苏宁,历时7年从“+互联网”彻底转型为“互联网+”的线上线下融合的互联网零售企业;董事长张近东提出“未来零售是智慧零售”的真知灼见,表示要“运用互联网、物联网技术,感知消费习惯,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务”。

  越南零售业未来发展机遇巨大

  1、品质需求提升,个性消费崛起

  2010-2015年中国B2C占比

  五、多种业态将呈聚合式、生态化发展

  2012-2016年全国百家及50家重点大型零售企业零售额增速

  新零售的本质是效率革命。这里的“效率”不仅是运营效率,更重要的是在用户的认知中比拼效率。大数据解决问题的方式是“理性”的,它能通过算法按需生产,但久而久之用户会失去“决策快感”。更能占据用户认知的做法是,通过传递品牌文化、价值主张、生活方式等引导消费需求,在无形中影响用户消费决策。

  2011-2015年中国B2C增速

  1、整体消费延续放缓趋势,社零及限额以上社零增速创新低。受经济放缓、廉政政策等影响,2012年以来消费增速整体呈现持续下行趋势,2016年以来社零增速保持在10%-10.5%的窄幅区间震荡,2016年4月同比增长10.1%,扣除价格因素影响实际同比增长9.3%,为历史最低增速水平。同时,限额以上消费品零售增速为6.6%,增速环比下降2.1%,为历史最低水平,主要受石油制品、汽车等销售大幅放缓影响,剔除石油、建筑、汽车后名义增速为9.19%,增速同比提升1.72个百分点。

  近期智研咨询发布了《2016-2022年中国零售市场运行态势及投资战略研究报告》分析了2016年中国零售市场状况,下面是部分摘要:

  王耀提出,当前及今后,零售企业面临的一个关键问题是在低速增长环境下,如何赢利的问题。零售企业特别是实体零售企业,要保持赢利,一是降低成本,二是保持销售的稳定增长,这就需要应用现代信息技术来解决。互联网、大数据、云计算、物联网、人工智能等现代信息技术,都是帮助零售业建设高效的供应链、降低成本、增强体验的重要技术手段。

  2017年,“十一”、“双11”、圣诞节等一个又一个的大促“暖冬”极大的提振了实体零售企业的信心,鼓舞了他们的斗志,新的一年,线下零售必然会进一步加大造景、造节、造势的力度,赋予门店更多的“故事性”和体验色彩,极具创意的装饰、布景、美陈,极富“话题性的”营销、促销、互动活动,将成为实体门店的“吸睛利器”、“聚客神器”。

  4、电商整体增速持续放缓中,而B2C仍保持50%以上高增长。2016年1-4月,全国网上零售额1.4万亿元,同比增长27.5%,其中实物商品网上零售额1.14万亿,同比增长25.6%,增速大幅放缓。其中,B2C仍保持较高增长水平,2015Q4增速为57.01%,占网购比例达56.54%,表明品牌触网拓展线上市场动力依然强劲。

  相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国零售市场运行态势及投资战略研究报告》

  2015-2016年中国限额以上批发零售业商品零售增速

  2012-2016年中国超市行业净利润及其增速

  2、实体商贸零售整体有环比回暖势头。全国百家及50家大型实体零售企业增速从2016年初至今中枢出现上移,2016年4月全国百家及50家大型实体零售企业增速分别达到1.9%和2.9%,环比分别提升4.5和5.2个百分点,创出2015年下半年以来相对较高水平,预计主要受CPI高企推动及地产回暖等影响,食品、家电等品类消费拉动。

  一、中国零售行业市场现状分析

相关内容

编辑精选

Copyright © 2015 龙8-龙8娱乐国际-龙8国际官网_唯一认证官网 . All rights reserved.